富贵鸟难逃退市命运，欲靠商标挽救北京名隆鸟服装？我看这事不靠谱。

鞋类快消品行业不景气前些年北京名隆鸟服装，服装鞋类行业行业风起云涌，富贵鸟赢得一代鞋王的美誉，可见当时何当风光。眼看他起高楼，眼看他宴宾客。眼看他欠债还不起钱，眼看他要破产退市。

不是富贵鸟品不努力北京名隆鸟服装，同品类达芙妮一样业绩开始堕落。同一时间15年开始亏损。高峰时6702家专卖店，15年始持继关店，现在仅剩两千多家。百丽女鞋王2017年从香港退市，时市值531亿，最高峰市值1500亿，鞋业公司普遍进入寒冬。

退市原因富贵鸟退市北京名隆鸟服装，肯定经营决策失误。鞋类行业同质化严重，产品同质化，营销渠道单一，材料皮质同质，管理模式同质，没有走出产品特色和细分化差异。同类行业竟品多，竟争激烈，价格战白热化，在蓝海里厮杀。一句话产能过剩，必须有部分产能被淘汰掉。

产品定位北京名隆鸟服装：达芙妮和富贵鸟产品定位中低端，一两百元一双。百丽定位中高端，五百到一千多都不能挽回颓势，中低高端共同下滑，看来与品牌定位没有多大关系。

当一个行业涌入资金过多，竞品过多时，必然会逼破一批公司，不是产品质量不好，不是管控不到位，而是行业规律，自然被 淘汰掉。特别相类似销售策略，专卖店扩张过快。受房地产行业繁荣，门店租金上涨过快，挤压消费品盈利空间。

虽然达芙妮，百丽都日子不好过，但人家专注主业。在寒冬中坚持，生存下来最重要。别看现在不景气，也许不久就重回景气时光。

富贵鸟不专注鞋类主业，多元化投资失败，退市最大原因。一个做鞋的，到陌生领域，去转型金融互联网，叮咚生活，跨界创业，失败必然，成功偶然。

商标品牌能挽回富贵鸟失败创命运吗？什么是品牌价值？商标品牌价值 就是高质量，客户信赖这个品牌，穿在身上，能增强自信心。客户对品牌忠实度高，一旦认准，很难转换其他品牌商品。用海飞丝洗头液，用后清爽，发丝轻柔自在感，这种体验让你很难再更换品牌了。

一个公司欠债不还钱，形象没有了，商标品牌还有什么价值。达芙妮，百丽公司还在，虽然公司艰难度日，但品牌价值 不会受多大影响。

这年代靠商标代理，空手套白狼快消品例子挺多，恒源祥就是代表。市场上销售衬衣，西服，夹克衫，都是帖牌生产。只收取品牌使用费，对产品质量进行监控，维护品牌价值。南极人，品牌授权的供应链和电商服务的商业模式。全品牌授权生产商为846家，蚕丝被、内衣、童装、冲锋衣到电推剪、按摩棒，品牌授权做到极致。也被投消费者投诉产品质量问题到了极致。

富贵鸟商标品牌在母公司破产，欠债，失信商业环境下，品牌价值变现可能性有，但价值究竟值多少人民币，让我们拭目以待。

2022年实体服装店生意一年不如一年，到底是什么原因造成的？

造成实体服装店生意一年不如一年不好的原因有哪些？据我观察分析有以下六点：

1、电商的冲击电商的出现确实方便了我们的生活，让我们足不出户，在家只需通过电脑、手机下单就直接可以买到我们心仪的物品。

线上服装店众多，我们只需在网上挑选好自己喜欢的衣服、尺寸，一键下单就直接轻松搞定，比去实体店买衣服要方便多了。

2、网上买衣服性价比高这是大部分人选择到网上买衣服的原因之一。

在网上买同样的一件衣服，款式类别不仅多，另外价格要比线下便宜不少，同时网上买衣服售后也是非常方便，可以随时退换货，而在实体买衣服退换货却非常麻烦，你还要把衣服带到店里才能有得换、

3、线下做的人多，竞争太大服装生意的门槛较低，只要找到货源，谁都可以做。一条不大的街道上，可以看到有七八家卖服装的店铺，各家为了宣传自己的店铺，售卖出更多的产品，想尽各种方法搞大促销、打价格战、亏本大甩卖，恶意竞争的最后结果就是两败俱伤，商家吃亏。

4、高房价高房租高的房价及房租使得服装店老板不得不在服装商品价格上做文章，正所谓羊毛出在羊身上，消费者看到线下服装过高的价格，在对比网上实惠的价格，自然而然购买方式从线上转移到线上购物了。

5、大品牌服装店压制现在有很多服装品牌在线下开设大型旗舰店， 再加上消费者对品牌的追求，使得其他实力规模小的服装店生存空间被挤压，入不敷出。

6、人们消费水平的下降这几年伴随着经济大环境不景气，让消费者不得不捂紧自己的腰包，尽量少消费，更多的时候最多也只是进店看看，打磨下时光，很少购买，也造成线下服装店生意不景气的原因之一。

既然线下服装店生意这么不景气，是否就代表未来线下实体店就没希望呢？我倒不这样认为。首先，人们茶余饭后的逛街习惯是不会被替代的，尤其是针对女性消费者，逛街购物是她们的天生爱好，这就决定了线下服装店存在的价值。

其次，线上服装店看似便宜，但也充斥着不少的假货，真照应了便宜无好货，好货不便宜的道理，同时线上服装店没有试穿的环节，也不知道自己买的衣服是否合身。

伴随着消费者观念逐渐回归理性，会越来越认可线下服装店的价值。

最后，服装店老板自己需要思考，结合到消费者的购物习惯，线上线下相结合，未来，实体服装店的春天肯定不会太迟。

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