宠物跨界社交天猫玛氏宠物官方旗舰店、生活、短视频、电商

近几年，宠物角色不断出现在人们生活中，随着养宠物人群的不断扩大，渐渐催生出围绕宠物的新兴产业链天猫玛氏宠物官方旗舰店。

社交平台 kol 涌现。如今社交平台中天猫玛氏宠物官方旗舰店，“宠物”成为一大吸睛分类。人们关于宠物的讨论越来越多。“直播”类产品中也是宠物从业者的聚集地，不少关于宠物线下活动、比赛等直播尤为吸睛；微博中甚至衍生出大量的宠物博主，他们源源不断地分享着各种萌宠图片、视频、文章等内容，粉丝量惊人。

生活类产品中“美团”、“58 同城”、“大众点评”等产品中都相继出现了关于宠物的相关业务天猫玛氏宠物官方旗舰店。“美团”中还有专门关于“宠物”的二级页面，服务类型涉及宠物美容、医疗、摄影、食品、娱乐甚至殡葬等，可以说服务项目非常齐全。

美团 App 中“宠物服务”页面

利用短视频平台打造 IP天猫玛氏宠物官方旗舰店。如今不少宠物产品商家利用时下正火的短视频开展自身业务。我们可以看到抖音、快手等短视频产品中入驻了不少宠物商家。我们发现，一个名为“汪仔饭”的品牌甚至在抖音入驻了 11 个抖音号，他们的视频播放量、关注度也非常高。当然，商家的最终目的就是销售产品，视频底部的“购买链接”为商家提供了不错的变现渠道。

入驻电商平台，实现盈利。电商类 App 中也崛起了一个个宠物类品牌店，售卖宠物服饰、食品、玩具等相关产品。去年双十一购物节，宠物品牌“疯狂小狗”仅用 15 分钟就突破了 1000 万元的销售额，较前一年同期相比增幅高达 115%。

另外，关于宠物医疗、食品、美容、培训等类型服务的宠物线下店也在逐渐普及，某些一线城市甚至出现了宠物乐园、宠物酒店，关于宠物的商业模式花样百出，令人眼花缭乱。

在消费升级的影响下，仅仅利用线下消费明显已经不能满足线下店的发展需求，打通线上渠道成为当务之急。因此，关于宠物类的移动应用终于进场了。

新兴宠物 App，发展空间大

数据显示，宠物的市场规模已经达 1708 亿，随着宠物行业的发展，出现了专门针对宠物的移动应用。目前，这样的宠物 App 还在发展阶段， 业务发展方向主要以社交、电商、教育等类型为主。

七麦数据通过针对几款宠物产品的下载量观察，相关产品下载量并不是很高，且产品间差距也不大。App 的业务模式主要分以为宠物用品、宠物活体交易为核心的电商模式和“宠物版小红书”专门为用户提供宠物类干货、心得、产品测评、宠物相关文章、视频等的社区模式。几乎都是针对较为垂直的领域开展业务的，功能层面并不是非常全面。因此，宠物 App 用户分流现象较为严重，这也是导致该行业内没有出现具有代表性产品的一大原因。

就目前而言，虽然宠物 App 还未出现巨头，但随着市场需求的增大以及产品的不断创新升级，未来的发展空间还是很大的。

综合类宠物平台波奇宠物布局内容 电商

在宠物 App 中，“波奇宠物”较为具备借鉴意义。该款 App 于 2018 年 7 月上线，时间相对同类产品也是比较早的。“波奇宠物”App 内功能涉及也比较全面，涵盖社区、商城、线下店等层面。

“波奇宠物”产品截图

社区功能不仅为普通用户提供宠物干货及产品测评等内容，还有不少宠物达人也在不断更新内容。因为产品的内容层面不仅相对丰富，还具备一定的权威性。

通过社区内容、文章，引导用户消费，因此产品内“商城”功能为用户提供了便利，这也是“波奇宠物”实现盈利的方式之一。

另外，“波奇宠物”打通了与线下店渠道。用户通过产品的服务功能，可查看附近线下店，进而完成线上沟通、预约等行为。不仅为用户提供了方便，同时和商家也建立了联系。

除了 App，“波奇宠物”还打造了小程序、自媒体等产品矩阵，在天猫、京东旗舰店等为主的第三方平台也有品牌入驻。这对品牌是不错的曝光，目前在宠物行业，“波奇宠物”的知名度还是比较高的。

波奇宠物的小程序及电商平台的店铺